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包裝設計的管理流程
2019/04/19
包裝設計涉及產(chǎn)品的內(nèi)外包裝、手提袋、說明書、標簽，以及其他包裝附屬物和運輸包裝等一系列整體配套構思。定位準確、符合消費者心理需求的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在繁多的競爭品牌中脫穎而出，是企業(yè)整盤策劃所不敢忽視的市場策略。
我公司作為國內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，擁有一套完整的包裝設計管理流程，用于統(tǒng)一規(guī)范公司的產(chǎn)品包裝設計、審核和上市，為公司提供符合相關法律法規(guī)以及適用性良好的產(chǎn)品包裝，以滿足生產(chǎn)和市場銷售的需求。
首先，我公司市場部或新產(chǎn)品開發(fā)部根據(jù)公司制定的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略及市場調(diào)研情況對產(chǎn)品進行定位，確定產(chǎn)品所面向的消費群體。策劃前期應考慮到消費群體的年齡階段、職業(yè)層面等因素，同時還要考慮同類產(chǎn)品的賣點、特性及銷售單價等因素，從而確定新產(chǎn)品包裝形象設計的突出點、品牌字體的表現(xiàn)形式、功能性文字的準備，做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。
其次，將策劃后的產(chǎn)品定位傳遞給設計部門或?qū)ｉT的設計公司，以便于確定視覺傳達所表現(xiàn)的重點和包裝結構設計方案。通常情況下，為了保證包裝創(chuàng)意的質(zhì)量及方案的可選擇性，設計公司應提出盡可能多的設計思想和方案，以便于綜合考慮設計方案的可行性。后期的組織評審需召集盡可能多的相關人員進行評審，并根據(jù)評審意見修改策劃稿，保證包裝的正常生產(chǎn)。
再次，對經(jīng)過篩選的包裝設計方案進行最終設計，通過電腦展現(xiàn)的彩色立體效果，來檢驗包裝結構的不足，從而在細節(jié)處進行不斷完善和改進。同時，在該過程中還應考慮增加包裝設計的防偽識別要求及外包裝便于防偽識別的功能，此功能不單單局限于使用防偽標簽、電話查詢等科技手段，也可以采用暗記或其他防偽方式，以便于公司專業(yè)維權人員進行辨識。
對確定的可實施包裝設計方案進行小規(guī)模試生產(chǎn)，并交由市場調(diào)研部門進行試銷及市場調(diào)查，然后將調(diào)研情況通過反饋再次向市場部或新產(chǎn)品開發(fā)部及設計公司進行提案，以便于完成投入市場前的調(diào)整。
包裝設計還需要包裝供應商去實現(xiàn)，我公司對包裝供應商有著嚴格的要求，在其規(guī)模資質(zhì)滿足我公司需求的前提下，除了要考慮其生產(chǎn)質(zhì)量、價格及送貨的及時性和靈活性以外，還要考慮兩個方面：一是整體服務水平，即要求包裝供應商能夠配合我公司的需求，雙方共同發(fā)展，對于我公司不甚了解的采購物料給予培訓演示；二是包裝供應商對后續(xù)質(zhì)量問題的積極應對態(tài)度及策略。需要說明的是，雖然我公司產(chǎn)品的外包裝均由專業(yè)工作室進行設計，一般不需要包裝供應商代為設計策劃，但由于許多包裝在真正投入實際生產(chǎn)時，可能仍需包裝供應商根據(jù)生產(chǎn)現(xiàn)狀對尺寸或結構略作調(diào)整，因此擁有自己的設計工作室也是我公司在選擇包裝供應商時優(yōu)先考慮的重要因素之一。
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