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購物產(chǎn)生數(shù)據(jù) 分析決定包裝設(shè)計(jì)
2019/04/19
眼球運(yùn)動(dòng)、血液流動(dòng)甚至皮膚反應(yīng)都能被克萊姆森大學(xué)的一個(gè)獨(dú)特項(xiàng)目所捕捉到，以此幫助斷定新一代的塑料包裝——或者任何其他包裝——將會(huì)大受歡迎還是一敗涂地或是介于兩者之間。
這所位于美國南卡羅來納州的學(xué)校多年來創(chuàng)建并完善這種方式，目前通過一家新公司，這些生物統(tǒng)計(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，幫助引導(dǎo)消費(fèi)品公司以及包裝供應(yīng)商做出正確決定。
"我們有這個(gè)東西，我們可以把它傳遞給當(dāng)?shù)匾患倚麻_的公司，真正在行業(yè)中利用起來，來展示我們的成果。"克萊姆森大學(xué)食品、營養(yǎng)學(xué)和包裝科學(xué)系助理教授R.Andrew Hurley說道。
實(shí)耐格包裝設(shè)計(jì)和制圖研究所作為該大學(xué)的一部分，在六年前就開始從事這個(gè)項(xiàng)目。
"你可以將這種技術(shù)應(yīng)用在很多層面。我們與領(lǐng)先的眼球追蹤軟件和硬件公司合作。我們可以為這類工作提供高度定制的商業(yè)化產(chǎn)品，"Hurley說道，"我們能觀察貨架影響力和產(chǎn)品可行性。我們可以從非常量化的角度來做這些工作。"
克萊姆森在校內(nèi)有很多自己的商店，各種各樣。人們被邀請進(jìn)入商店，他們對于特定包裝的反應(yīng)會(huì)被記錄下來，然后進(jìn)行分析。
眼球運(yùn)動(dòng)本身每秒被追蹤30次。加上所有其他權(quán)值，單一的一次購物體驗(yàn)?zāi)墚a(chǎn)生超過2000萬條可分析的數(shù)據(jù)。
"我們可以量化地告訴你，那種包裝是否能夠吸引注意力，提高貨架影響力，并增加你的產(chǎn)品銷量。"在談?wù)摬煌陌b設(shè)計(jì)時(shí)，Hurley如此說道。
這對消費(fèi)性包裝產(chǎn)品制造商和他們的包裝材料供應(yīng)商來說都是有利的。
"我們可以非常有信心地告訴你，什么樣的結(jié)構(gòu)，什么樣的基質(zhì)，或者什么樣的印刷工藝能夠帶來改變。"Hurley說道。
同時(shí)他指出，去年速食和消費(fèi)品類別中上市的新產(chǎn)品中，93%是失敗的。
"那需要花費(fèi)很多金錢，很多時(shí)間，都是浪費(fèi)。"他說道。
但這項(xiàng)研究能夠在包裝上市前，幫助證明其生存能力。
克萊姆森大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室被叫做CUshop，結(jié)合了這所大學(xué)的名字首字母(Clemson University)和這項(xiàng)工作的使命。
這所學(xué)校在今年的美國芝加哥國際包裝展上建立了一個(gè)臨時(shí)性商店，場地由主辦方美國包裝機(jī)械制造協(xié)會(huì)免費(fèi)提供。
DrewFelty作為克萊姆森大學(xué)的工商管理學(xué)碩士畢業(yè)生，幫助創(chuàng)建了PackageInSight，授權(quán)給學(xué)校的CUshop。
"對我來說價(jià)值很明顯，"Felty說道，"作為一名終身的消費(fèi)者，我知道我們的消費(fèi)環(huán)境就是視覺性的。"
"Package Insight能夠發(fā)現(xiàn)一些人類行為。只要我們到處閑逛，不管對自己的了解有多少，事實(shí)上Package Insight仍會(huì)發(fā)現(xiàn)一些事情，而且非常有趣。"他說道。
PackageIn Sight在今年年初就已正式推出。
"自5月以來，我們有了一些客戶，通過這些客戶我們學(xué)到了很多關(guān)于自己的事，關(guān)于如何合作，以及關(guān)于如何擴(kuò)大業(yè)務(wù)。"他說道。
Hurley稱，使用CUshop概念可以大幅縮短產(chǎn)品發(fā)布的周期。
"一家公司的平局開發(fā)周期為22個(gè)月。這項(xiàng)工藝能將這個(gè)周期縮短7個(gè)月，使你成為市場領(lǐng)先者。"他說道。
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